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时隔九年，兔子警官朱迪与狐狸尼克的再度携手，唤醒了全民记忆。走出电影院，《疯狂动物城2》IP的号召力更“疯狂”，近日，安徽商报、元新闻记者走访合肥线下发现，联名周边覆盖盲盒、潮玩、黄金饰品等消费细致划分领域，疯狂动物城系列成为“当红不让”的爆款。
“热门周边一上架就卖完。”00后小温看完《疯狂动物城2》后，一门心思抢盲盒，奈何朱迪尼克人气太火，一盒难求。“联名款都断货了。”在万象城一家泡泡玛特门店，工作人员表示，线下店现在很难买到，可以去小程序上碰碰运气。记者查询官方小程序看到，热销联名款“再续系列”“高光时刻系列”目前已售罄。
成功将品牌名植入影片场景的名创优品也“创进”动物城。记者走访发现，店内上新的手办盲盒、毛绒玩具、挂件、抱枕、帽子等联名潮玩摆满展台，占据门店C位，单品基本两位数就能拿下。一位消费者罗女士和记者说，她心动的一款胡萝卜录音笔门店和线上都缺货。记者打开名创优品小程序看到，定位合肥后，页面显示目前是预售状态，没有现货，2月12日起按订单顺序陆续发货。
“看完电影就想拥有一个‘朱迪’或‘尼克’，把电影里的温暖带进线后上班族姚姚表示。这种“情感代入式消费”推动联名产品持续走红。在之心城一家52TOYS门店，工作人员介绍，将“狐兔”名场面转化为公仔的“最佳拍档”系列盲盒是当之无愧的“销冠”，在线上该系列一上架就迅速霸榜天猫盲盒热销榜。
除了朱迪和尼克这对经典搭档外，一众配角也凭借鲜明个性频频“出圈”。记者线下探访注意到，在玩具反斗城，《疯狂动物城2》配角公仔成为门店“主角”，豹警官、树懒闪电等周边被摆放在最显眼的位置，还有吸睛的“超级市民通行证”冰箱贴，新角色“盖瑞蛇”成为热门款。
“我们店里有10多种造型的黄金转运珠，最近都是热卖款。”合肥政务区某周大福门店珠宝销售顾问表示，疯狂动物城系列联名推出后，有顾客直接在线上咨询下单。记者在门店展台看到，朱迪胡萝卜、尼克糖果、豹警官甜甜圈等多款联名首饰造型小巧精致，有部分款式门店暂时缺货。
记者探访发现，黄金与IP形象结合的“痛金”手绳、吊坠，尤其受到年轻花钱的那群人的青睐，一股“轻量化黄金”的浪潮悄然席卷“Z世代”。以周大福疯狂动物城系列为例，在设计方面，联名款金饰直观呈现IP角色的动作形象，相比普通金饰的沉稳，更有生动感。此外，联名款吊坠单品基本以小克重为主，重量在1克左右。
“小克重的联名款比较特别，主要是为了颜值和情怀买单。”合肥女孩小赵花2380元买了一款疯狂动物城联名黄金吊坠，她表示，传统黄金强调保值，但自己买金更看重的是情绪价值，这代表一种自我审美的表达。记者发现，这些联名产品一般会用“一口价”的定价方式，单克金价普遍高于当日金价。
从座无虚席的电影院，到潮玩店里排队打卡的人群，从人手一杯的瑞幸、星巴克咖啡，到进商场必逛的优衣库、名创优品，《疯狂动物城2》的魔力在于对Z世代“情绪价值”的精准转化，并通过联名营销进一步放大IP效应。
记者走访发现，当下IP联名不再局限于潮玩赛道“主阵地”，不一样的品牌会依据自己特性实现差异化“破圈”。彩妆品牌悦瞳推出限定款磁吸假睫毛；贝亲上新联名款奶瓶，朱迪、尼克萌出新高度；儿童洗护品牌兔头妈妈上架牙刷、牙膏等周边产品；瑞幸咖啡通过杯套、贴纸、徽章等限定周边传递小巧思；德芙将巧克力块“角色化”，印上警徽、爪印等标志性图案吸引消费者。
据不完全统计，《疯狂动物城2》联名IP已与超过70个品牌达成跨界合作，包含潮玩、服饰、珠宝、美妆护肤、饮品、零食、数码等品类，几乎包含消费品领域全产业链，轻松俘获各年龄段花钱的那群人的心。
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