戒指托

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  这一幕，如同成了当下消费风向改变的最直观注脚。曾几何时，国庆这样的成婚旺季，正是钻石商家们跃跃欲试地预备大卖一番的时分，一枚闪亮的钻戒曾是许多新人敞开婚姻日子的“标配”。

  当今，时移世易，一些年青人乃至连目标都不谈了，而那些还愿意走进婚姻的“勇士”们，在聊起钻石的时分，乃至带点厌弃。钻石？还不如买个金条真实；有那预算，不如换个好点的电脑，或许去深度游一趟。

  那颗标志着永久爱情、简直是求婚必备的灿烂石头，正在年青一代的婚恋消费清单上悄然褪色……

  在80、90后乃至部分00后的记忆里，钻石——尤其是钻戒，简直是爱情最无可辩驳的具象化表达。

  钻石简直是一切适婚青年心中无可代替的愿望。许多的求婚名局面里，怎么能少了一枚单膝跪地时掏出的、闪到睁不开眼的钻戒？所以许多广告里、电影里都有这样的镜头：男主角取出丝绒盒子里的钻戒，女主角惊喜地捂住嘴，眼角泛泪。这似乎不是钻石，而是男方诚心、财力与未来许诺的终极试金石。

  不仅如此，其时的抢手电视剧《裸婚年代》里，文章扮演的刘易阳的那句“我没车，没钱，没房，没钻戒，但我有一颗陪你到老的心”的经典台词，反而从旁边面印证了钻戒在婚姻中的“必需品”位置。

  许多时分，钻石的克拉数乃至隐约和爱情的“分量”画上了等号。明星们的演示更是将这种崇拜推至高峰。

  2011年明星张雨绮曾在自己的微博上秀出右手无名指上硕大的钻戒。这正是导演王全安送的8.688克拉订婚戒指，而这串克拉数字代表着张雨绮的生日——1986年8月8日。

  2015年黄晓明和Angelababy的世纪婚礼上，那枚声称价值千万的5.53克拉梨形钻戒占有了各大文娱头条整整一周。

  那为什么不管明星仍是普通老百姓对钻石都如此上头呢？必须得说，或许咱们都中了钻石营销的毒。

  或许19世纪前是这样。但19世纪初，在南非发现了一个巨大的天然钻石矿，有人说正常挖掘，年产量可达万吨。

  可是戴比尔斯联合矿业公司垄断了钻石出产，并人为约束挖掘，故意让钻石变成稀缺的奢侈品。

  而另一个让钻石身价猛涨的原因是，戴比尔斯集团的商业奇思——把钻戒跟爱情深度绑定。“A Diamond is Forever”（钻石恒久远，一颗永撒播）的广告语就源于戴比尔斯。

  现在，当年青人的婚姻观念改变、经济理性昂首，钻石越发像似爱情脑的浪漫梦想。

  成婚率的下降直接引发钻戒需求的削减。没有婚礼，就不需求钻戒；不成婚，就不需求那枚标志永久许诺的钻石戒指。

  而另一部分神往爱情的新一代年青人也愈加务实。浪漫叙事失灵了，钻石的保值的神话也随之幻灭。

  张雨绮有言：“一克拉以下都是碎钻”。但是普通老百姓，大钻买不起，碎钻不值钱。小克拉低等第钻石收回价缺乏购买价20%。

  在交际网络，随意搜一搜关于钻石的要害词，就俩字“血亏”。有的网友手里有当年买的钻戒，在送收回时立誓：“不卖了！烂手里也不卖了！”由于钻石的收回价格不忍目睹！

  当年情侣花两万多买个钻戒，十年后想要收回给商家，对方会微笑着告知你，现在它就值两百了。感觉完全是看戒托给的钱，而钻石的价值堪比玻璃碴子。

  原因很简单，二手钻石需求更少，流通性差。假如二手钻石的切工、净度、色彩等级较差，肯定会遭受严峻压价。

  在让人置疑人生的收回价格面前，许多人开端把旧式钻戒改款成吊坠或耳钉持续佩带。还规劝那些后来的买钻石者，假如经济条件一般，买钻戒前一定要三思！

  年青人回绝钻戒的另一要素，便是钻戒跟爱情绑定得太死。当年钻石凭仗和“爱情”强相关赚得盆满钵满，现在却遭到反噬。可谓成也爱情，败也爱情。

  由于钻石标志爱情，导致一些舍得给自己花钱的女人，很少会买钻戒来取悦自己。

  而还处在爱情里的情侣，假如忽然给目标送钻戒，那如同是一种冒失。一送钻戒，便是如同提早给对方绑上了家庭的担负。

  还有某钻石品牌，大搞爱情营销。主打终身一世一双人。“男人终身只能定制一枚”，需求凭仗身份证而且签定真爱协议问卷才干够买。

  假如说钻戒等于爱情，他这个品牌的钻戒就等于仅有的真爱。 要是不买，那便是不行爱！

  但是营销做多了，难免会翻车。前两年，有粉丝在商家的“真爱验证体系”里发现了“自家哥哥”的购买记载。粉丝们溃散了，哥哥莫非不是一向独身？后来又有粉丝解说，“哥哥”的钻戒是黑粉假充哥哥身份购买的。此事真假不得而知。

  但人们惊奇于，爱情沦为一场商业噱头，由于买这种钻戒最大的坑是，不能砍价。你问店员有没有扣头，他会告知你，真爱永不打折。

  假如说年青人观念的改变是从需求端影响了钻石价格，那么来自我国河南的技能革命，直接动摇了钻石的根基。

  有人说，河南人用几台设备，把“爱情的标志”量产，直接把钻石的价格打了下来。这究竟是怎么回事？

  不同的是，天然钻石在地下被高温度高压力焖了几亿年，再被人编个故事当爱情生意。

  当有的人还在纠结天然钻石的色泽、火彩时，河南人现已把钻石搬上工业流水线。

  你或许没听说过一个当地——河南省商丘市的柘城县，这儿被称为“钻石之都”。

  在这儿的工厂，经过高温度高压力法或化学气相堆积法等技能，在几周内就能“种”出一颗与天然钻石在物理、化学、光学性质上完全相同的钻石。

  最要害的是人工钻石本钱低。1克拉培养钻石的成天性控制在2000到3000块钱左右，2克拉的本钱也就在4500元上下。最奇特的是，由于“培养”环境可控，钻石的“品相”能愈加完美，还可以更大！

  现在计划买钻石的年青人也想理解了，假如天然钻石和人工钻石看起来如出一辙，连专业仪器都难以简单区别，那为什么非要为那个“天然”的标签付出数倍的溢价呢？

  是为了它背面所谓的“亿万年地质传奇”，仍是为了那套被营销出来的“稀缺性”故事？当科技现已可以完美复刻这种美丽，钻石究竟是不是天然构成的，如同忽然之间就没那么重要了。

  本钱用100年织造的爱情故事，让河南人用几台设备就给变成了日子日常。与其说河南是干翻了钻石，不如说是戳穿一个世纪圈套。

  而就在钻石堕入“内外交困”之时，一个陈旧的对手正以全新的姿势，从头夺回年青顾客的心——那便是黄金。

  交际媒体上，“当年成婚买钻石的都懊悔了，还不如买金子，现在都升值了”之类的论调总能引发很多共识。这精准地击中了钻石的软肋：保值性。黄金的金融特点和全球硬通货的位置，是钻石永久不可以比较的。买黄金，在年青人看来，既是消费，也是一种“存钱”，是一种更理性的财政决议计划。

  曾经，讪笑大妈张狂黄金；现在，只恨自己家的大妈当年没多买点。关于黄金，大妈爱，年青人更爱。

  更重要的是，黄金饰品的形象也在产生天翻地覆的改变。它不再是“大妈”辈手中那种“土气”“豪横”的大金链子大金镯子。现在的金饰品，规划得越来越时髦、精约、精巧，完美符合年青人的审美。古法金、搪瓷彩、3D硬金等新工艺，让黄金饰品充满了高档感和规划感。

  更风趣的是一种来自国外的文明现象——“痛金”大举盛行。“痛金”，便是将黄金制品进行二次元主题定制或改造，比如用黄金打造刻有动漫人物形象的黄金吊坠、定制人物主题的金条、规划特别造型的黄金摆件，等等。

  将心爱的二次元人物铸入永久的黄金，这既满意了情感寄予，又完成了财富堆集，还极具特性。购买这些“痛金”产品的简直清一色是年青顾客。黄金的人物正在改变，它不再仅仅是出资东西或传统装修，而成为一种交融了情感、文明和实用价值的时髦文明符号。

  这几年，黄金饰品热到棘手。线上交际网络上，都是年青人总结的买金攻略。线下，上海城隍庙的金店，北京菜百黄金，一到逢年过节，你底子进到不了柜台前。

  成婚的年青人，比较钻戒更想买保值的“三金”。而不想成婚的年青人，也想具有一个黄金奥特曼或许helloKitty。

  而与此同时，钻石如同无法回到那个被许多人仰视的神坛。被营销出来的“钻石恒久远”的神话，正在被一个愈加理性、务实、寻求自我价值的消费年代所解构。

  或许，钻石商场的降温，并非偶尔。咱们正在离别那个简单被庞大叙事和广告语鼓动、盲目为符号买单的年代。年青人用他们的挑选告知咱们，价值不该该被界说，而应该被体会；这对职业来说是一场危机，对消费的人来说却是一种解放。